张冰冰委员：

您提出的“关于《加快电商发展赋能轻纺服饰》的提案”收悉，经认真研究办理，现答复如下：

一、利辛县电子商务发展基本情况

利辛县自2017年成功申报国家电子商务进农村综合示范县以来，积极抢抓“互联网+”发展机遇，将电子商务作为推动经济发展、助力乡村振兴、促进农民增收的重要手段。目前，全县电商企业超600家，从业人员约2万余人。2024年全县电商网销额43.66亿元，其中，轻纺服饰行业占比约50%。2024年利辛县（国际）丝网城被评为省级县域电商特色产业园（街）区，我县电商产业呈现出良好的发展态势。

二、加快电商发展赋能轻纺服饰的主要举措

1.增加政策支持力度：为推动我县电子商务发展，利辛县制定了《利辛县电子商务进农村综合示范项目实施方案》《利辛县国家电子商务进农村综合示范县专项资金使用管理办法》等文件，从政策层面为电商发展提供保障，明确了电商发展的目标、任务和扶持措施。同时，出台了一系列电商企业奖励措施和电商企业发展扶持政策，对电商企业及有意向从事电子商务行业的人士提供免费的电商培训、运营指导等电商服务，积极营造良好的电商发展环境。

2.完善物流配送体系：全面实施《利辛县乡村物流配送体系解决方案》，联合邮管局、电商协会、物流协会、第三方物流主体等整合中通、圆通、申通、韵达、菜鸟、京东等企业入园，建设县级物流配送中心。不断完善县、乡、村具有服务农产品上行功能的物流配送体系建设，降低物流配送成本，提高物流配送效率，突出物流配送的时效性。

3.强化电商人才培养：县商务局联合县人社局与利辛县广天职业培训学校等培训机构沟通协调，根据我县轻纺服饰电商行业发展需求优化电子商务专业课程设置，增加了电商运营实战案例等教学内容。2025年开展直播销售员培训7期，培训人员193人；开展互联网营销师5期，培训人员162人。吸引电商运营人才流入轻纺服饰行业，对在轻纺服饰电商领域做出突出贡献的人才，为其申报认定省级“农村电商带头人”称号。

4.加强品牌培育推广：我县围绕轻纺服饰产业，着力提升品牌影响力和市场竞争力。实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略，推动产业向高端化、产业化转型。一是组织申报安徽县域特色产业集群，重点打造“利辛户外”品牌。目前，正在准备申报材料。二是培育壮大了伯希和、翰联、京威、斐踱等10余个纺织服装产业自主品牌。其中，由芳泽服饰打造的企业自主品牌“斐踱”户外，不到3个月，销售额已达200万元，今年计划突破1000万元。2024年我县“馨赋”、“佳仪”、“章炎炎”等电商品牌被评为省级年网络销售额超100万元电商品牌。“伯希和”品牌在2024年上半年户外品类品牌竞争力榜位居第一名。

5.强化质量安全监管：不断完善追溯机制，大力推广轻纺服饰行业质量追溯体系建设，鼓励电商企业和生产主体采用信息化手段记录轻纺服饰产品的原材料、生产、加工、销售全过程信息。实现“来源可溯、去向可追、责任可究”，增强消费者对利辛轻纺服饰产品的信任度。利辛县市场监督管理局通过摸底建档、执法检查、宣传指导等手段对我县轻纺服饰行业进行质量监管，截止目前，共开展专项执法检查6次、进企业宣传3次，抽检样品6组，检查中整改消除安全隐患4处，召回不合格产品1起，立案处罚生产企业1家。

三、下一步工作计划

1.打造县域直播中心：围绕轻纺服饰、牛产业、特色农产品等主导产业，打造一个包含直播销售、直播培训、直播选品等多功能的直播中心。汇聚各类品牌商、供应商和电商平台等资源，拓宽我县电子商务发展渠道。为直播从业者提供丰富的商品选择，便于他们根据市场需求和自身定位进行选品。开展针对直播从业者的培训课程，涵盖直播技巧、内容创作、营销推广等方面，提升电商从业者的专业素养和业务能力。挖掘和培养有潜力的主播，通过包装、推广等手段，帮助其成长为具有一定影响力的网红主播，为直播行业输送新鲜血液。

2.持续强化品牌培育：持续推进轻纺服饰产品品牌建设，深入剖析利辛轻纺服饰品牌核心优势，围绕“品质工艺、文化底蕴、时尚设计”等关键要素，提炼品牌独特宣传主题，挖掘我县轻纺服饰产品的文化内涵和地域优势，打造更多具有利辛特色的产品品牌。加强品牌宣传推广力度，通过举办轻纺服饰产品电商节、参加各类展销会、电商平台“双十一”、“618”等活动，提升利辛轻纺服饰品牌知名度和美誉度。

办复类别：B类

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2025年7月15日